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国产家纺业织好未来（品牌论）_世界报资讯

来源：人民日报海外版    时间：2023-04-14 08:27:36


(资料图片仅供参考)

冬暖夏凉、抗菌防螨的被芯，有助睡眠、保护颈椎的枕头，故宫联名的床单被套……回顾近年来国产家纺品牌的市场表现，不少企业在国潮、大健康、可持续等方面有所突破，越来越多兼具设计感、科技感的产品出现在消费者视野之中，并取得相当的市场反响。

家纺行业国内外品牌众多，产品更新换代速度快。国产家纺能够在激烈的市场竞争之中表现不俗，一些企业规模持续增长，市场占有率提升。在这背后，国产家纺的竞争力来自何处？

这份竞争力来自完整的产业链体系。家纺品类繁杂，涉及床单、被套、地毯、靠垫、窗帘等数十种居家用品。有些品类的生产工序尤为复杂，仅一张地毯从原材料到最后的成品，中间可能就要经过数十道工序。我国拥有全球规模最大，配套最为完整的纺织产业链。这意味着，对于国产家纺企业而言，从上游原料供给到纺织机械，再到具体的设计生产，均能在最大程度上满足订单需求。特别是部分中高端家纺产品，可能要用到数种面料、辅料、印花绣花，我国的产业链优势就更为凸显。

这份竞争力来自对创新的不断追求。如今消费者需求愈发多样化，家纺产品的竞争也从拼价格走向拼品质、拼科技。借助完整的产业链，我国家纺产业正在进行全方位的创新。在原材料上，已有家纺企业与科研机构签署协议共同研发棉花种子，从原材料下手提升家纺产品品质。在生产上，在很多家纺企业的生产车间，“千人纱，万人布”的情景已经成为历史，取而代之的是全自动化生产线，生产效率显著提升。在设计研发上，部分家纺企业成立了专门的研发中心，同时签约知名设计师、非遗传承人，与著名IP联名合作，打造实用和美观兼具的家纺产品。可以说，国产家纺的每个产业端口都在坚持创新超越，为产业发展注入强大动能。

这份竞争力来自销售渠道的不断拓展。如今，“出海抢订单”已经成为很多国内外贸企业的迫切需求，家纺企业也纷纷走出国门，向全世界采购商展示前沿产品、收获更多订单。前段时间，全球规模最大的家纺业展会——法兰克福家用及室内纺织品展在德国举办，吸引了全球2400余家行业展商参展。其中，中国参展企业超过400家，是本次展会上来自单一国家的最大展团。不仅是面对面的交流，线上渠道也成为家纺企业的重要增长点，越来越多的家纺企业成了专业的电商团队，地方政府还会对当地企业进行专业的跨境电商培训，绍兴市柯桥区的家纺企业曾一度占据亚马逊网站窗帘销售前三名。

高质量发展已成为当前我国家纺业的重要主题，我们期待国产家纺能够继续坚持创新引领，加快转型升级，进一步满足人们多样化的居家需求，织就更加美好的行业未来。

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